VERSENYKÉPESSÉG
ÉS MARKETING
... hogyan válik egy márka több piacon is piacvezetővé?
4 előadás + 1 online lounge
"A káoszból lesz a kreativitás, a rendből a profit."
John Edson - Lunar Design
1.
A versenyképesség alapfogalmai
A marketing rend nélkül képzőművészet és szórakoztatóipar.
Tegyünk rendet benne az elején, hogy pénzünk is legyen a végén!
Tartalmi elemek:
-
A marketing mai formáinak kialakulása
-
Termék, kommunikáció és innováció viszonyrendszere
-
Piacra lépés stratégiájának meghatározása és számszerűsítése
-
Termékstratégia elemei és hozzájárulása az értékteremtéshez
-
Az innováció szerepe az értékteremtésben
-
Fogyasztóval kapcsolatos alapfogalmak
-
Versenyképesség mérése, értelmezhető mérőszámok
Mire kapok választ:
-
Hogyan értelmezzem a marketing jelentőségét a cégemnél?
-
Hogyan alakítsam ki a cégem marketingfókuszait?
-
Hogyan értsem meg jobban a fogyasztómat?
-
Hogyan kezeljem helyesen az innovációkat?
-
Hogyan alakítsam ki a cégem marketing egyenletét?
-
Hogyan öntsem számokba a marketinggel szembeni elvárásaimat?
2.
Termék, szolgáltatás elhelyezése a piacon
Pozícionáljunk helyesen és adjunk vonzó tartalmat a fogyasztói ajánlatunknak!
Tartalmi elemek:
-
Versenykörnyezet okozta kihívások
-
Misszió és vízió, elvek és értékek
-
A swot analízis helyes alkalmazása
-
Termékportfólió és a BCG mátrix
-
Versenyképes pozicionálás kialakítása
-
Random célcsoportos személyből márkahű fogyasztó
-
Fogyasztói ajánlatok a folyamatosan változó környezetben
Mire kapok választ:
-
Hogyan adjak közös értékeket a szervezetnek?
-
Hogyan tegyem egyedivé és értékessé szolgáltatásomat?
-
Hogyan kezeljem a portfóliómat helyesen?
-
Hogyan határozzam meg optimálisan a fogyasztómat?
-
Hogyan képzeljem el a márkahűség kialakítását?
-
Hogyan kezeljem rugalmasan a versenytársakat?
3.
Tartalomstratégia és kommunikáció
Igazat mondani könnyű, csak elhitetni nehéz. Kommunikáljuk hatékonyan!
Tartalmi elemek:
-
Marketing mix, a termék genetikai kódja
-
A Fogyasztói Út, az Alfa és az Omega
-
Tudatos tartalomgenerálás, szlogenek, mottók
-
A Fogyasztói Pillanat tudatos felépítése
-
Digitális és hagyományos kommunikációs szinergiák
-
Tippek a Fogyasztói Út lerövidítéséhez
-
A kommunikációs teljesítmény mérése
Mire kapok választ:
-
Hogyan alakítsam ki a termékem megjelenését?
-
Hogyan árazzam a termékemet?
-
Hogyan alkossam meg a fogyasztói kommunikációmat?
-
Hogyan viszonyuljak az online marketinghez?
-
Hogyan alkalmazzam a hagyományos marketingeszközöket?
-
Hogyan számszerűsítsem a kommunikációm teljesítményét?
4.
Innováció, a fenntartható márkaérték motorja
Ötletesnek könnyű lenni, hasznosnak sokkal nehezebb!
Tartalmi elemek:
-
Innováció vagy termékfejlesztés
-
Az innováció vállalati rendszere
-
Doshi-Haas féle innovációcsoportok
-
Bettencourt féle filléres innovációk
-
A termékfejlesztés folyamata az FMCG piacon
-
A termékfejlesztés és portfóliópolitika
-
Az igazi innovátor személyiség
Mire kapok választ:
-
Hogyan tegyem a cégem innovációbaráttá?
-
Hogyan találjam meg az ígéretes új termékeket?
-
Hogyan tartsam kontroll alatt a portfóliómat?
-
Hogyan mérjem a termékfejlesztés sikerességét?
-
Hogyan szervezzem hatékonyan a termékfejlesztést?
-
Hogyan találjam meg a vállalati innovátoraimat?
5.
Marketing lounge
Az előadás során felmerült kérdések, dilemmák közös megvitatása.
Egy beszélgetős, interaktív session, egy életre szóló élmény és tapasztalat.
Amiket (valószínűleg) érinteni fogunk:
-
Van-e esélye ma egy új brand indulásának ilyen telített piacokon?
-
Mit jelent ma a fogyasztói érték?
-
Léteznek még nagyobb fogyasztói csoportok, vagy csak fogyasztói törzsek vannak?
-
Létezik-e az online vakság a kommunikációban?
-
A márkák a valóságban mennyire épülnek tudatosan
-
Van-e a szerepe a megérzésnek a kutatásokon túl
-
Mégis, mire büszke egy marketingszakember a pályafutása végén?
Mire kapok választ:
Az előadások során felmerülő és mindenkit foglalkoztató aktuális dilemmákat beszéljük át. Emellett beavatom a pályafutásom legfontosabb eseményeibe, olyan őszinteséggel, ahogy azt valószínűleg mástól még nem tapasztalta.
Talán profitál belőle, és nem követi el ugyanazokat a hibákat.
Az este során maradok online, ameddig kell.
Emlékezetes találkozó lesz.
További tanfolyamok
2024 őszi Akadémia
Early Bird kedvezmény!
3 tanfolyam
2 áráért!
Július 31-ig!
290.000 Ft
Árak és kedvezmények
Ingyenes
expanziós
konzultáció
Segít nekem az Expanzió Akadémia?
A kurzusokkal kapcsolatban minden kérdésére személyesen Bárány Tamástól kap választ.
Kérjük keressen minket telefonon vagy hagyjon üzenetet. Két munkanapon belül visszajelzünk.